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化妆品展示柜的发展
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2012-5-22 1:25:47 阅读:14次 【字体:

  在市场的检验和证实下,化妆品展示柜展示对品牌有重要意义的企业正在迅速增加。近年来,展示在企业发展中表现突出。 

 

  其实卖场化妆品展示柜展示2006年开始才被一些企业提上日程,随?#29260;?#19994;对品牌形象及视觉营销认识的逐步加深,展示被很多企业认为是终端日常工作中不可缺少的环节。有观点认为,2007年是化妆品展示上升的一个重要时期。

 

  在企业看来,目前的消费市场已经从产品时代、服务时代发展到体验时代,一个能准确传达品牌内涵、有特色的化妆品专卖店,才能引起目标消费群对品牌感受的共鸣,刺激终端销售。因此,它们把卖场空间设计视为品牌增值的主要空间。 

 

  ?#25226;?#33459;”就是国内较早重视店铺展示的企业之一,公司对化妆品展示柜展示的探索可以追溯到10年以前,从最初将展示工作归为商品企划部,到后来成立专门的展示部门,都?#20174;?#20102;展示的先知先觉。经过?#25913;?#26102;间,雅芳已经成为国内卖场空间及展示的领先品牌。 

 

  崇尚体验经济雅芳董事长认为,一个品牌,它的生活态度,它的?#36866;攏?#23427;的情绪情感,都能在展示中表现出来。它是展望式的美好期待,让消费者去向往这样一种生活,而雅芳也力求在终端将这些内涵体现出来。 

 

  公司在?#25913;?#20043;前曾经做过一个形象展示,当时网络是炙手可热的时尚事物,雅芳就用鱼线做成网络状展示在橱窗内,给人一种最前沿的时尚气息。这就是苗鸿冰所要求的,展示应该将产品不同季节的流行元素、色彩、销售重点、时尚观念等——传达给消费者。同?#20445;?#20844;司也强调展示服务于产品的商业性,不过苗鸿冰也承认展示不能有太过明确的商业性风格,如果不能给消费者审美上的惊?#29627;突?#34987;他们抛弃

 

  于是在公司的店铺中,完整的产品系?#23567;?#32463;典的流行风格、品牌所表达的生活态度和生活方式,以及展示的情感等等,都有所体现。 

 

  雅芳不同时期有不同的事务需要解决。开始要解决货品配送的问题,因为影响销售的第一因素就是配送。有了货品,供应?#24067;?#26102;迅速了,就必须解决第二个问题,那就是展示。如果卖场化妆品展示柜展示做得不好,形象不好,供货再及?#20445;?#24555;速?#20174;?#20570;得再好,销售业绩仍会出现问题。

 
 

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